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亚博买球平台谷歌推出无下载可试玩功能 招安小游戏为App输血
浏览: 发布日期:2019-06-17

在AppOnboard官网发出的新闻稿中,援引了来自谷歌的Ben Frenkel的说法声称,目前“Try Now”已经支持了Jam City、Scopely、Huuuge Games等多家发行商的应用。值得注意的是,上述几家厂商皆以制作中等和轻量型的休闲社交游戏为主,这可能体现出AppOnboard的技术暂时还未能普及到重度游戏。

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此外,不仅仅是拿来做手游的演示,AppOnboard也被应用在制作小游戏当中。手游发行商Jam City副总裁Vanessa Rouhani就表示,得益于AppOnboard的技术,自家团队能够在很短的时间内,推出《Cookie Jam Blast》的Google Play Instant(即谷歌小游戏)版本。

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这个“很短”到底有多短?另一家应用开发商Simple Habit现身说法表示能够短到“几个小时内”,考虑到游戏的特殊性,这个说法可能是个特例,夸张的成分较大,但用AppOnboard开发Google Play Instant版本的小游戏速度快可能是真的。

并且Vanessa Rouhani还声称,相对于需要安装的App版本,谷歌小游戏版的《Cookie Jam Blast》在首周留存表现,要高上29到32个百分点。这与今年3月份,AppOnboard宣称使用自家演示可以提升游戏32%留存的数据高度相似。

有趣的是,在同一时间,谷歌正式公布了自己的小游戏功能Google Play Instant,并且包体大小同样是和AppOnboard一样的10M。虽然外界认为Google Play Instant是基于谷歌两年前的Instant App技术,但如此看来可能还与AppOnboard这家公司有所关联。

视频演示升级版,还能节省手游广告成本

用AppOnboard CEO的话来说,“Try Now”的最大作用体现在广告层面,可以帮助游戏公司抓住正确的用户,避免巨额的广告费用浪费在不感兴趣的玩家身上。这个原理其实刚好应对了当下游戏广告的痛点。

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众所周知,由于人口红利消失存量市场到来,游戏厂商对于流量的渴望极为迫切,因此在对吸引玩家下载的问题上相当下功夫,很多都采用粗放式的铺量手段,通过过度包装的广告诱使尽可能多的玩家下载,有的还流行把低价流量包装成高价流量再卖出的打法,而不去思考筛选有效付费用户。这种方法对于亟需要给出高流量业绩的流量采买人员,以及需要获得高额收入的广告平台来说是双赢,但长久下去对于游戏公司可不怎么友好,毕竟羊毛出在羊身上,钱都进了广告行业,游戏行业一天天被抽血。

游戏公司对于流量的迫切态度,养肥了广告平台的同时,也滋生了许多乱象,如广告欺诈、假量、买量成本畸高等等。而另一大问题便是珍贵的广告投放费用的浪费,按展示计费的CPM被玩家忽视已成常态,按行动计费的CPA也有被操作的空间。

“先试玩后下载”的理念就是通过小游戏,在无需下载的情况下,把游戏最精髓最有特色的部分演示给玩家看,让感兴趣的用户下载,同时也节省其他不感兴趣的用户的时间。进而确保下载通过演示进入游戏的用户。都是感兴趣的用户,留存率自然而然的也就提高了,广告费也自然而然的减少了。

当然,这是理想的状态,好的东西被玩坏不是什么稀罕事。不过相比最早的文字图片介绍,到后来的视频展示,游戏演示的方式越来越生动,越来越能表现出接近真实的产品总归是一件好事。

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谷歌招安小游戏,实为向App输血

手游试玩演示出现的意义,也不单纯是游戏广告更精准了。从更大的市场角度看,“Try Now”揭示了小游戏与App手游共存,甚至互助的可能性,并非小游戏就一定要革App的命,取代App游戏占用的用户时间。

从轻量的休闲游戏角度来看,小游戏体验的确要全面优于App,但小游戏没办法覆盖中度和重度游戏。小游戏点开即玩也是需要包体的,只不过小游戏的包体被平台限制到了一个足够小的标准,也不常驻用户手机的储存空间,像微信小游戏是4M,Google Play Instant是10M,再高体验就和一般的App没差别了。

因此小游戏的出现和发展,受制于硬件和网络的发展,游戏厂商没有太多的主观能动性可以发挥。换言之,如无意外,近几年小游戏种类还是会以轻度游戏为主,重度小游戏依然会是绝迹状态,需要等到2020年5G网络商用后才有点盼头。

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