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亚博买球平台ASKO&天猫战略合作达成,重构商业模式开启win-win新时代
浏览: 发布日期:2019-11-06

“双11狂欢节”即将来临,天猫事业部又迎来一件“大事”:北欧顶级奢侈品家电品牌ASKO雅士高与阿里巴巴达成战略合作,强势进驻天猫。10月27日,双方领导在杭州战略合作发布会上,共同宣布了这一重磅消息。

通过这次战略合作,ASKO雅士高将完成线上、线下全渠道互通、互融,展开对“新零售”商业模式的进一步探索。业内人士表示,随着这家百年奢品家电品牌进一步融入中国市场,家电行业商业模式或将发生颠覆性的变化。

全通路战略布局,探索全新商业模式

伴随着舒缓曼妙的节奏,ASKO&天猫战略合作发布会由极具北欧气质的舞蹈拉开帷幕。舞蹈家们造型端庄典雅,舞姿灵动,共同演绎优雅的芭蕾舞,与ASKO雅士高超凡脱俗的北欧气质相得益彰。为表此次签约的重要,ASKO雅士高中国市场总经理石海威、天猫行业运营经理又林共同出席了仪式。

对于此次强势入驻天猫,ASKO雅士高中国市场总经理石海威表示“此次与天猫达成战略合作,不仅是一次线上渠道的深入探索,更标志着ASKO雅士高正式开启了线上、线下双渠道流量网的全通路战略布局,是一次全新商业模式的探索。”

从1918年至今,ASKO雅士高成为具有百年历史的品牌。以其精湛的技术与独特的气质,成为欧洲家喻户晓的奢侈品家电。顶奢品牌与天猫的合作屡见不鲜,据咨询公司L2的调查显示,全球有26%的顶级奢侈品牌都已在天猫开设旗舰店,去年该数字为21%。

毫不夸张地说,天猫已成为奢侈品品牌实现企业利润高增长的重要平台。ASKO雅士高与天猫的“强强联合”,向着开拓全渠道的战略目标迈出了坚实的一步。

“洗衣房四件套”重磅来袭,感受来自北欧的精致生活

在结束了战略合作签约仪式后,ASKO雅士高中国市场总经理石海威揭开了ASKO“王牌组合”——洗衣房四件套的神秘面纱。据介绍,这套组合由滚筒洗衣机、滚筒干衣机、护理抽屉、干衣柜组成。

ASKO雅士高的洗衣机制造已有70年历史,其非凡的技术造就了它在家电界卓越地位,被业界誉为家电界的“爱马仕”。ASKO雅士高洗衣机是世界上唯一没有超厚橡胶圈门封的家用洗衣机。没有胶圈也就意味着不会藏污纳垢,使用时间长,也不怕老化变色。它还是世界上唯一采用四减震支撑结构的家用洗衣机,静音效果无与伦比。同时,它也是唯一被挪威瑞典哮喘过敏协会推荐的洗衣机,对于有哮喘的特殊人群十分友好。

干衣机同样卓尔不群。作为滚筒干衣机,其最大的技术难题就是,棉绒等纤毛碎屑进入滚筒内,从而导致烘干时间延长,长时间造成机器损伤。ASKO雅士高为此发明了一套多重过滤系统,在棉绒碎屑到达机器敏感部件前完全过滤掉。同时它还有蝶式烘干技术、独立的蒸汽发生器等。在干衣的同时,去皱去味,保持衣物平整洁净。

干衣柜适用于不能频繁清洗的珍贵面料,可以在两小时内快速烘干整柜的衣物。4KG的烘干重量可以烘干相当于16m的晾衣绳的衣物,在换季清洁收纳衣物时尤其适用。

这套历经70年精研技术,反复打磨的“洗衣房四件套”,能够“一键”满足高端消费者的需求,也会通过天猫将更加精致、高端的生活展示给大众消费者。

打通线上渠道抓住“三大引擎”,开启win-win新时代

今年4月,麦肯锡中国发布《2019年中国奢侈品消费报告》显示,在2025年,中国奢侈品的线上销售规模将比现在增长2~3倍。

自进驻中国市场以来,ASKO雅士高无时无刻感受着中国电商市场的巨大潜力。ASKO雅士高深刻地意识到,电商市场的强劲,必然带来消费结构与商业模式的转变。紧抓流量入口、品牌年轻化、品牌数字化将是未来面对的“必修课”,唯有抓住这“三大引擎”,才能在未来推动企业高速发展。

阿里巴巴集团公布的2019财年第二季度财报中,淘宝天猫年度活跃消费者已突破6亿,相当中国人口总数的45%。巨大的流量入口,让天猫牢牢握住了中国零售市场的话语权,没有企业有理由拒绝天猫的邀请。ASKO雅士高也将紧抓流量红利,最大范围地触及更多目标消费者,与线下实体店形成互补,明晰营销决策。

同时,在信息量爆炸的今天,品牌引进数据化管理系统刻不容缓。尤其对于ASKO雅士高的目标客户——顶级消费群体,数据化管理尤为重要。天猫FAST指标体系,能够监测并转化消费者的动态行为,协助品牌进行数字化导向的用户管理,建立与消费者的深度链接。天猫行业运营经理又林表示:未来将协助ASKO雅士高建立更完善的数据模型,有针对性地引导潜在消费者建立品牌新认知,同时巩固忠诚度,推动品牌营销增长。