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韦德亚洲游戏国风邂逅潮店 十二栋乱乱:用娱乐玩法讲好中国故事
浏览: 发布日期:2019-06-23

汉服等传统文化已经扎根现代生活,成为逐渐兴起的文化潮流符号。就在今年高考结束后,湖南省长沙市一高中举行了一场别致的古风“成人礼”,麓山滨江四百多名高三学子统一穿着汉服,女生着袄裙,男生着朱子深衣,用古老的方式来宣告他们18岁的到来。这并不是个例,越来越多的年轻人开始青睐汉服等传统服装服饰。

  “汉服”逐渐脱离了小众爱好,在现代社会找到了新的载体和平台。6月15日,数百名汉服青年集体现身北京五棵松华熙LIVE,挽发髻、戴发钗、穿襦裙、摇团扇,浓浓的古风扑面而来,仿佛再现了“衣冠上国”的景象。这是LLJ夹机占举办的荷月同袍“占”端午节主题活动。古风场景、汉服装扮、和现代夹娃娃娱乐玩法相融合,仅五棵松无限店、杭州湖滨银泰店两店,就吸引了近500名汉服爱好者到来。

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  国风文化符号通过与现代潮流元素不断打破边界,让新一代年轻群体在对传统国风文化的向往和现代社会潮流趋向之间找到一种融合和平衡。十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示,“传统国风文化需要符合当代语境。只有用新生代的创新视角,深化内容和场景交互,去发掘其背后的审美与情感价值的文化连接,将其放大、创新,以全新的样貌满足于当下的生活状态,才是对传统文化真正的传承发扬。

  90后95后推起的“潮流信仰”

  近年来,“汉服热”席卷全国,走在大街上随处可见衣袂飘飘、广袖流云的汉服青年。他们行走在城市之间,尽显现代与古典的碰撞之美。

  推起这股汉服热浪的正是90后、95后为代表的年轻群体。事实上,以汉服为代表的国风文化与二次元圈素有渊源。在二次元领域,传统文化早已被贴上了“国风”、“古风”标签。这两类人群相互交叠,不断壮大,最终形成了一个比较成熟、完整的圈层文化。B站统计显示,古风兴趣圈层的覆盖人数相比5年前增长了20倍以上。在这样的背景下,90后、95后成为第一批追“风”少年。

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  他们对汉服文化的需求迫切而强烈,通常愿意为一条裙子等上半年,也愿意花费数百上千元为喜好买单,更有甚者,甚至不惜花费上百万元来添置汉服。天猫《2018汉服消费人群报告》显示,2018年购买汉服人数同比增长92%,其中,95后是汉服购买主力军。线上汉服网店销售额较前两年翻倍增长。

  不止于此,带有国风文化元素的潮玩、周边衍生产品也受到追捧。LLJ夹机占今年特别开发了汉服长草颜团子、汉服龙小可团扇版和灯笼版等系列毛绒玩偶,并推出国风定制款波波币卡、折扇、香囊礼盒。不少玩家为夹到一只身着襦裙的毛绒玩偶不惜排起长队。

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  在大批汉服爱好者的带动下,汉服产业从2012年至今呈现爆炸式增长。统计数据称,2018年,中国汉服市场消费人群已超过299万人,整个汉服产业规模达10.87亿元。

  传统文化“回春”

  汉服产业近年来突飞猛进,得益于互联网的发展,传统文化特色被新媒体放大传播。其中,短视频、影视、娱乐等创新融合可谓花样百出,让传统文化与现代生活在融合中焕发新生。

  比如,故宫与抖音特别推出新春主题礼盒,充满了抖音范儿的利是红包、春联和睡衣,加上别出心裁的故宫文化设计元素,引发网友争相追捧。仅2017年,故宫文创产品年收入就达15亿元。

  “百亿流量剧王”《延禧攻略》写活了清宫史实,让魏璎珞等后宫人物鲜活而深入人心。热剧播映不仅带动了故宫旅游,让延禧宫排起了长队,更带火了缂丝团扇、宫廷十八子手串、普洱茶等传统非物质文化遗产。

  国民形象IP长草颜团子近两年来和“旗袍”、“春节”等文化符号整合加工,不断把中国的传统文化带到海外,获得了日本等全球友人喜爱。今年,十二栋文化还将卡通形象IP与汉服元素相结合,嫁接到LLJ夹机占线下娱乐场景中。国风碰撞潮店,引发了近500名同袍聚集的现象事件,吸引近万客流量关注。

  重视互动体验、强调参与感、具备社交基因的玩法,已被反复证明是一种卓有成效的文化传播形式。它让传统文化展现出一种新的潮流姿态,被更广泛的接纳和喜爱。未来,随着大众审美和需求升级,传统国风文化将不断推陈出新融入大众生活。